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拆车网红明星秀 直播营销哪家强

2016-09-05 08:38      作者:admin      

今直播这把大火从游戏和网红圈轰轰烈烈地烧进了汽车圈,且有越烧越旺之势。东风风光上市邀请了百位网红,引发大量吐槽。短短个多过去,不但宝马做了高大上的音乐秀直播,王传福和何铁锴这些车企高管也亲自上阵当起了“网红”进行直播。

网易汽车报道今什么最火?直播!除了草根网红,明星以及各人物也开始在直播平台争奇斗艳。

今直播这把大火从游戏和网红圈轰轰烈烈地烧进了汽车圈,且有越烧越旺之势。东风风光上市邀请了百位网红,引发大量吐槽。短短个多过去,不但宝马做了高大上的音乐秀直播,王传福和何铁锴这些车企高管也亲自上阵当起了“网红”进行直播。不得不感慨句,汽车营销风起云涌,变化真快啊。

汽车直播有哪些套?

套、百位网红齐上阵

,森雅R上市发布会由位网红全程直播,开创了邀请网红来直播上市的先河,让这个名不见经传的品牌率大涨。之后的各种发布会上,我们经常能看见举着杆的网红身影。

,东风风光的上市活动邀请了上百位网红,创下了汽车发布会直播网红数量的历史记录。,这个本来不太受关注的车型变成真正的“网红”,红遍各类。不过老师们对其质疑多过赞美。什么“屌丝车”啦,露大腿啦,“谢谢送宝宝保时捷”啦。

不过有透露,这场发布会邀请来自大直播平台的名网红主播仅花了万,而这名网红在发布会当天所带来的粉丝在线数量已经超过了万人。更别提后面持续霸屏很久的热度了。先甭管低不低俗,至少这是次相当成功的营销。

套、拆车PK竞品就问你拼不拼

,吉利汽车在网易,微,腾讯,乐视,斗鱼,战旗,熊猫TV等直播平台及汽车垂直类网站建立了个“瑞品质直播间”,进行小时拆车直播。将辆瑞和辆系B级对标车(雅阁)同步拆解,并把两者的用料、配置、钢板强度等各方面进行对比。还邀请大汽车圈KOL解读评价,以及邀请了前采埃孚总部整车调教测试资深工程师作为特约嘉宾,与网友互动。

这次吉利拆车直播大概邀请了多家,其中大部分做了直播。仅在我们网易的直播平台,就有超过万人参与。

吉利这场声势浩大的直播营销带来的热度也持续了好长段,车圈内外对吉利的这举动褒贬不。褒的自然是自信,能够清清楚楚地看到用料和件,如此坦诚自信的行为,甭管能懂多少技术吧,大量网友对其做法是致点赞。贬的则是拉着竞品营销的方式。中国汽车圈比较和谐,遇见竞品的问题往往给你个自行意会的眼神,这样直接拿着竞品做对析的还真的挺少见。这是挑衅吗?

吉利公关表示:“其实并非想可以打败谁,更多是证明中国品牌已经有实力做的更好,自信地站队高品质汽车行列。”

套、明星助阵时尚和艺术来袭

今,宝马为了宣传新代MiniClubman,邀请大男神井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁,并联手《时尚先生Esquire》在某平台上直播了连续天的时尚拍摄现场。

,全新BMWX上市当晚,宝马在西南边陲小城景洪举行了场X和TA的朋友们——全新BMWX“敢作敢为”音乐秀。许巍、谭维维、袁娅维、朴树、黑豹、窦靖童等明星纷纷到场带来精的演出。据说,这是国内首个在微信朋友圈进行直播的汽车品牌活动,而且实现了微、微信、网络、电视等平台的覆盖。

明星效应自然不可小觑,甚至会吸引很多不是为汽车而来的网友。据不完全统计,全国共有超过千万网民通过各种不同渠道关注或收看了当晚的X音乐秀。财大气粗的可以考虑尝试。

套、大佬亲身上阵做网红

网红都是肤白貌美大长腿?达沃斯论坛期间,比亚迪董事局兼总裁王传福就当了回直播“网红”。通过网络直播平台直播了其在论坛上长达分钟的对话。不过与其他直播形式不同,王传福此次的达沃斯直播全程摄像者并未参与也未与观众互动,只是在影片最后王传福本人出镜答谢观众。上传该视频的账为“王传福在达沃斯”,目前由比亚迪公关团队运营打理:“我们能够把想法传达出去,直播比较简单方便,这种宣传能够达到定效果,同时成本非常低。”

同样做直播网红的还有汽奔腾市场部部长何铁锴,和王传福不同的是,这位高管可是亲自上阵通过手机直播与广大网友互动。你看这张直播截图,是不是和以往出现的形象不太样,看起来萌萌哒?

很多人说何铁锴部长的这次直播是车企高管的第次,开辟了汽车市场上个全新的营销方式。他则对网易汽车表示:“我不是什么网红,我只是名普通的员工,在为自己服务的品牌做着自己应该做的事情。”他透露,全新奔腾B发布会的直播视频,现场收看达到.万人次,目前点击人数已经高达万。

何铁锴表示,我想让大家看看买车的背后我们营销人员是如何工作的,大家来看车展看到很好的展台搭建,但他们不知道背后是怎样的。我的直播叫“奔腾的小何”,这不代表我个人,这是代表奔腾品牌。

写在最后

直播为什么火?除了它本身的内容吸引,还能能够实时、直观地看到现场,有视觉和声音的全方位感受,观众更可以通过留言和弹幕的形式,随时参与互动。

这些对于汽车营销来说,都是可遇而不可求的利好条件。同时,汽车行业也能用这种方式,放下高高在上的姿态,更加接近消费者。就像何铁锴说的:“汽车是卖给用户的,汽车厂家能用这种方式直接跟用户沟通会更好,也有利于品牌的发展。”

汽车直播都能做些什么?就网易汽车自己的直播而言,我们就尝试了上市、拆车、试驾、油耗实测、碰撞试验、探访工厂、自驾游、大巴逃生等等系列直播。不久前阿里汽车还尝试了直播卖车。可以说,汽车直播能玩的花样太多了。而且我们可以清楚地看到,直播这种方式正在快速地被网友接受和喜爱。之前宝马百直播,网易的观看人数是万,在我们看来是不错的成绩。然而短短几个过去。网易汽车的随便场发布会都能达到几万的观看人次,前几天的客车逃生大作战直播,更是吸引了万多人参与。

汽车行业向来是营销创新的的尝鲜者。近来,各大品牌直都在自己要轻化、化。如今,直播正成为汽车营销未来的方向。

对于汽车企业来说,除了和各个平台还有网红作,打造自己的企业直播以及培养自己的“网红”也是个很有必要的选择。就像现在的微信和微样,也是汽车企业未来向展示自己的好窗口。何铁锴就表示,“我会通过后续直播把工厂内部的信息通过直播的形式展示出去,包括展台搭建、组装线、冲压、涂装、焊装等等。我希望用户能真正看到个车到底是怎么做出来的,以及整个生产工艺和质量是如何完成的,能够看到车的背后的故事。”

目前拥有自己直播的基本是自主品牌汽车企业,例如汽奔腾和上汽大通,不知道下个“尝鲜”的汽车企业会是谁呢?性导航性病有什么症状性成瘾

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