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旅游IP开发前漫漫

2016-08-31 04:21      作者:admin      

原标题:旅游IP开发前漫漫

多元旅游IP助力旅游发展(制图宁)

随着生活水平的提高,人们不再满足于基本的工作生活和简单的休闲,而是将旅游作为生活中不可缺少的项,有人早早就开始规划旅行、蜜旅行、周旅行等度假行程。而现代科技的发达,又促进了人们可以利用各种科技手段达成各种旅行心愿,如各种自、APP和网络驴友组织为旅游出行提供方便。

据国家旅游局发布的上半旅游统计数据报告显示,上半我国旅游市场规模稳步扩大。其中,国内旅游.亿人次,比上同期增长.%;入出境旅游.亿人次,增长.%;实现旅游总收入.万亿元,增长.%。

在旅游变为刚性需求的今天,IP的开发该何去何从?在众多景区中如何成功发掘IP打造独无的景点以吸引更多游客?旅游IP的迭代又该如何进行呢?

新生代IP使旅游IP时代呼之欲出

据TBO旅游商业观察了解,《盗墓笔记》的“之约”引发景区拥堵;《花千骨》使得广西德天瀑布关注度直线飙升;《狼图腾》带来川若尔盖草原声名大噪。这些对于书籍和文艺作品的导致的旅游目的地游客扎推,新生代的IP正在以前所未有的方式完成对流量的聚与吸纳。

旅游IP包括旅游景点的重新设计、串线的调整、片区的打造、旅游目的地的形成等。“旅游IP未必定就是高大上的东西,它可能就是个传说、个故事,甚至是街头巷尾或者是乡野农村。但是这个IP要具有排他性和独特性。它可以不是最好,但是它可以作为代表,赋予了旅游文化独特的性格特点,也给予旅游发展的生命力。”中国旅游热线联盟常务副秘书长、天籁(上海)旅游营销机构总经理宋天伦表示。

在国外,对于旅游IP的开发早已经悄然兴起。许多人因为英剧《神探夏洛克》迷上了福尔摩斯。其实在这之前,不论是在动画片《名侦探柯南》中,还是从福尔摩斯系列侦探小说中,人们对于福尔摩斯和他居住的贝克街B早已熟悉。虽然贝克街B如同福尔摩斯样是虚构的,但是有头脑的英国人还是于将福尔摩斯物馆开张,引来不少游客甚至名人的来访。

在国内,也有些IP开发的成功案例。比如,“有种生活叫周庄”从IP创立初始发展至今,从最初的古镇观光旅游到现如今原生态旅游目的地的打造,沿用了多种不同的方式方法,将眼光逐步瞄向海外市场,使旅游文化产品化。同时也借助部分国外的社交软件,使周庄进入更多有意向来华旅游的外国人的视线中。

近几火起来的水乡乌镇,凭借着“戏剧节”的契机吸引了更多目光。游客中除了慕名乌镇之美景的人之外,还有许多戏剧名家、从业者和爱好者。“世界互联网大会”的召开又进步加大了对于乌镇的宣传,也让人们对于乌镇有了全面、全新的认识。从此,乌镇不再只是个温柔水乡、悠悠古镇,同时还沾染着文化的气息和现代化的味道。

“国内旅游IP开发还处于非常早期和初级阶段,目前阶段的旅游IP开发和文化创意、科技、、影视等众多有极大结空间的领域都仅是尝试阶段。”劲旅网CEO魏长仁表示。如今,人们越来越重视IP的挖掘与开发,同时也看到了好的IP带来的巨大红利与景区未来的美好景象。

无创意让IP开发陷入窘境

景域集团董事长洪将定义为IP元。虽然IP开发有不少旅游企业争相尝试,但是,从众多IP开发的案例中不难看出存在的问题。大学国家形象研究中库专家、城市品牌研究室副主任、高级研究员张洪兴认为,国内景区的IP开发存在有风景、没IP;有IP,没;有,不系统;有系统,缺互动的尴尬现状。简言之就是,国内景区的IP开发没有创意、缺乏内容、方式和渠道匮乏,以及景区同游客之间缺乏必要的互动。

在众多问题中,最主要的、同时也是亟须解决的就是IP的创意问题。我国正处在旅游展时代的上升期,然而国内旅游仍基本处于“资源依赖型”阶段。许多景区或依赖垄断性自然资源紧抓门票和内部交通收入,或依赖唯性人文资源带动区域综开发收益。“创意”“创意”寡淡,或者“创意”因产业链瓶颈无法落地等现象比比皆是。文化旅游在定程度上可以摆脱资源的,“创意”可以赋予禀赋般甚至较差的资源以魅力,反之,禀赋绝佳的资源缺乏“创意”的也将逐步失去魅力。

“全国大多数旅游项目因为缺乏自己的文化IP属性,而导致‘重硬件轻软件’‘有空间没内容’,大量经营性资产存量巨大,无法持续发展。”宋天伦解释说。中国旅游业历经拼资源、拼资本的阶段后,面对线旅游品牌进入中国、国内本土企业集团加速升级换代的竞争局面,已经进入拼创意的文化旅游“IP”时代。

创意的乏味与雷同致使IP的开发缺乏想象空间与独特性,使得许多本身具有独特价值和优势的景区景点陷入了千篇律、毫无新意的境地,直接后果便是将游客置于无论走到哪里都仿佛似曾相识的死循环之中。

很多旅游景点守着丰富的文化资源,却不知道如何利用。比如,主打“生态旅游”旗的景区张嘴便可以说出几个;“啤酒节”在夏天似乎到处都有;江浙地区仿佛许多地方都是“江南水乡小镇”。经过开发之后的景区像给“清新的姑娘化了浓妆”,到处可见的商业气息和商贩的叫卖了景区原有的特色、改变了景区原住民质朴的本性,也让游客行走于景区间不留神便忘记了自己身处何地。些景区售卖的旅游文化产品要么粗枝大叶,要么处处雷同,鲜有亮点。

对于旅游文化IP的开发不能点到为止,也不应浮于表面。个景区的IP开发应该体现景区的独特性和唯性;个时代的旅游文化产品定要有这个时代的文化个性。“特别是些有很强地方特色的旅游文化产品,定要为它打造个独特的、显眼的文化符,而不是像现在这样,都是个同质化的‘大统’的文化符。旅游文化产品要与时俱进,让老百姓可体验、可触摸、可亲近。”宋天伦强调说。

IP的营销赋予景点长久活力

中国文化产业投资基金副总裁张元林曾在谈到迪士尼的IP开发中直言,“文旅结的过程中,除了好故事这个关键词之外,还有个关键词比较少提,就是故事的营销。中国文化产业蓬勃发展这么多,却没有形成自己的核心文化竞争力,没有特别强势的文化品牌,这同样需要在营销上下功夫。”

那么,如何做好营销?在浙江嘉兴南北湖的IP开发中,新技术被重点运用。宋天伦介绍,南北湖在IP挖掘塑造的起步阶段、以微电影及移动端网络视频为核心,经过互联网新的来创造粉丝用户对旅游产品及旅游品牌的关注需求。用户的分享、点评、视频上传等方式慢慢转型发展视频化社区UGC的模式。UGC生态的形成,再逐步引起周边更多的兴趣用户,创造更多的粉丝需求。旅游景区利用粉丝需求,后续导向专业定制PGC产品,引导粉丝消费冲动,或通过电商平台销售、销售增值服务等环节形成粉丝经济。

南北湖的营销只是众多方式中的种,现在许多景区景点多采用OO的方式与游客产生互动,让游客在未涉足景区之前先对景区有大体了解。新技术的不断创新和演变已经可以赋予IP很好的资源渠道,从微电影、旅游宣传片等到VR技术的运用,越来越多新颖的方式在旅游上得到使用。当旅客在无法感受景区季不同魅力的时候,可以通过新技术的运用实现还原,亦或者与历史瞬间进行嫁接,便可以全方位地提升游客在景区中的感观及感受。

国家旅游局发布的《中国旅游业投资报告》显示,,中国旅游投资将继续保持稳定增长态势,预计全旅游直接投资将达到.万亿元。到,实现旅游投资总额比翻番,达到万亿元。强大的旅游投资不仅体现了游客的需求,更重要的是给予了旅游业和IP开发不可忽视的机遇。

对话

文化财富:现在很多地方都在打旅游文化IP的概念,您认为哪些IP比较成功?不够成功的还需要在哪方面进行改进呢?

宋天伦:每个IP都有不同的定位,背后定也蕴含了不同的故事,所以我认为IP没有成功与否,只有是否符时代的特性,以及包装、推广的手段是否时代的潮流。在个IP确立之前,定会经过反复推敲,个好的文化IP形成需要和反复,IP需为攻略,攻略则能形成产品,产品体验要扁平化,而最为重要的是情怀。

文化财富:旅游IP创意的开发最关键的因素是什么?

宋天伦:资源与渠道。当下不乏缺少拥有美丽自然资源的景区,但推广渠道的缺失或是定位不准使得这些资源迟迟不能面向。借助时行的新渠道,通过定的包装及,可以使资源得到充分的展示,也可有效嫁接所诞生的旅游IP,互联网速度之快已经超乎人们的想象,只有两者得以理运用,才能开发出精准的旅游IP创意。

文化财富:对于旅游文化IP的开发,还有哪些衍生品可以尝试或者挖掘?

宋天伦:落地的形象定制,如结当地特色的人物形象,甚至是围绕当地旅游景点资源专属定制的网络剧、网络大电影等。衍生品的尝试或挖掘也需要符当下的潮流进行改变,时代的变化过于快速,有时来,个风波已经过去了。

文化财富:您提到了IP的迭代,这里“迭代”主要指的是什么呢?

宋天伦:迭代主要指的是我们遵循于自身IP进行不断地推陈出新,但概念始终是基于原本的IP之下,通过不同的演绎诠释自身的IP,也通过对自身IP的包装产生更多的粉丝经济,形成个闭环模式。

文化财富:您在南北湖的IP开发与发酵中提到“迭代期产生闭环模式”,可以解释下吗?

宋天伦:通过对线上、线下资源的整,并配多元化的推广渠道,完成线下与线上的无缝对接,积累大量线上粉丝,对受众群体进行全范围覆盖,实现KOL(关键意见)互动、电子派样、营销植入等,导流创造粉丝需求,通过自平台运营、增值服务等环节形成粉丝经济,完成消费,包装并充实景区自身IP内容,打造整营销新模式。

文化财富:对于旅游衍生品的开发,您觉得可以从哪些方面入手?

宋天伦:旅游IP衍生品的开发可以从动漫人物形象及相关配套设施入手,同样可以以IP为内容定制专属影像视频,通过各种手段塑造个丰满的、容易被记住的人物形象,利用人物形象可以推广很多的概念。拿迪士尼举例,从上世纪代的把米老鼠图案水壶开始,衍生品成为迪士尼的主要盈利来源之,主题公园是度假区的核心部分,但是周边配套的购物街、、俱乐部、水公园、购物街和各类运动场所等,同样不可或缺。

文化财富:对于未来旅游文化IP的发掘、发展,您有什么期望吗?

宋天伦:希望更多新颖的技术能够嫁接进来并得到运用,包括VR技术的完善以及体验设施更为扁平化的使用,因为实感的体验会比图片、文字来得更有力,无疑也会为旅游市场的发展开拓个更为辽阔的空间。严艺丹个人资料严莉莉严以修身心得体会

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